搜索关键词_标题承诺与正文怎样对应
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搜索关键词_标题承诺与正文怎样对应
标题承诺与正文对应的核心只有一句话：标题里出现的搜索关键词，必须在正文第一段被直接回答，并在后续小节里被完整兑现。如果标题问的是“怎样对应”，正文就不能只讲关键词有多重要，而要给出可执行的对应方法、判断标准和验收结果。
先看交付结果：读者读完要拿到什么
从交付结果倒推，是处理标题与正文对应关系最稳的方式。假设标题是“搜索关键词_标题承诺与正文怎样对应”，读者读完的交付结果应当是：知道怎么检查自己的标题有没有过度承诺，知道正文该补哪几块内容，并能动手改出一版对应关系清楚的页面。
如果正文只反复说“标题要包含搜索关键词”，却没有回答“怎样对应”，那标题承诺就没有兑现。判断方法很简单：把标题当成一个问题，把正文每个<h2>当成一个回答。如果某个<h2>删掉后不影响回答标题问题，它大概率是凑数的。
两种处理方案：标题迁就正文，还是正文补足标题
实际编辑时通常有两种方案，适用条件不同。
- 方案一：改标题迁就正文。适用于正文资料不足、案例缺失、只能讲通用原则的情况。做法是把标题收窄，例如把“搜索关键词_标题承诺与正文怎样对应”改成更具体的“搜索关键词_标题承诺与正文怎样对应：只讲检查清单”。判断结果是标题变小，但承诺能兑现。
- 方案二：补正文兑现标题。适用于标题方向正确、但正文缺步骤和判断标准的情况。做法是补上检查项、对比依据和短例子。判断结果是标题不用改，正文变厚，但每一段都围绕标题问题。
两种方案没有绝对优劣。资料够就补正文，资料不够就收标题。最怕的是标题写得很大，正文却只重复概念，读者读完仍不知道下一步做什么。
倒推必需的资料、任务与责任
要让标题和正文对应，先列出标题承诺涉及哪些资料。以本篇为例，至少需要：标题原句、正文第一段、各<h2>的小标题、可执行的检查项、一个短例子。缺少检查项，正文就落不了地；缺少例子，读者就难判断自己是否做对。
任务可以拆成三步：
- 把标题抄下来，圈出其中的搜索关键词和动作词。
- 检查正文第一段是否直接回答了这个动作词。如果没有，先改第一段。
- 逐个检查<h2>，看它是否在回答标题问题。不回答的删掉或改写。
责任划分上，写标题的人要对承诺负责，写正文的人要对兑现负责。如果同一人完成，也要在改完后重新读一遍标题，确认正文没有跑偏。
验收：用三个检查项判断对应是否成立
验收不需要复杂工具，用下面三项即可：
- 第一段检查：读完第一段，能否用一句话说出标题问题的答案。不能，说明对应失败。
- 小节检查：每个<h2>是否都直接服务于标题问题。若某个小节换成别的标题也成立，说明它不够紧扣。
- 下一步检查：正文结尾是否给出与本题直接相关的下一步。没有，读者就停在半路。
短例子（假设）：标题写“搜索关键词_标题承诺与正文怎样对应”，正文第一段却写“搜索关键词很重要”。这就是典型的不对应。改法是第一段直接写“对应方法是先看交付结果，再决定改标题还是补正文”，后面再展开。这个例子只用于说明判断方法，不代表任何真实项目结果。
适用条件是：标题已经确定，正文已有初稿。判断结果是：三项都通过，对应成立；任一项不通过，回到对应的小节修改。下一步，拿你正在写的页面，圈出标题里的动作词，检查第一段有没有直接回答它。
